„Wer das erste Knopfloch verfehlt, kommt mit dem Zuknöpfen nicht zu Rande.“
Johann Wolfgang von Goethe
Markenpositionierung und Marketingstrategie.
Von Anfang an richtig aufgestellt.
Es ist nie zu spät für eine klare Markenpositionierung. Die wenigsten Unternehmen haben eine. Als Marketingstratege entwickle ich mit Ihnen gemeinsam Ihre Positionierung und Differenzierung. Die Basis für Ihre gesamte zukünftige Marketingkommunikation – an nur einem Tag. Gerne machen wir dann mit den geeigneten Marketing- und Vertriebsmaßnahmen weiter. Oder mit Ihrer Arbeitgebermarke im Employer Branding und Recruiting. Ich bringe analytisches Denken, Kreativität und jede Menge Markenerfahrung mit. Sie sagen, was Sie brauchen.
Der Positionierungsworkshop für Klarheit nach außen und innen
Können Ihre Mitarbeiter in einem Satz sagen, was Ihr Unternehmen besonders macht? Und wissen es Ihre Kunden? Zweimal jein? Dann sollten wir daran arbeiten. Denn eine klare Positionierung zieht genau die Kunden und Fachkräfte an, die Sie haben wollen. Sie erleichtern damit Marketing und Vertrieb die tägliche Arbeit – und den Mitarbeitern die Identifikation mit der eigenen Firma.
In einem Tagesworkshop entwickeln wir gemeinsam Ihre „Copy Strategie“. Komplett mit USP, wichtigstem Benefit und Reason Why sowie einer authentischen Tonalität. Damit Sie beim nächsten Fahrstuhl-Pitch nicht steckenbleiben.
Positionierung / USP
Was macht Sie besonders und unterscheidet Sie von anderen? Einzigartigkeit und/oder Differenzierung des Unternehmens. Der bei Kund:innen, Geschäftspartner:innen und Nutzer:innen auszulösende Gesamteindruck der Marke in Abgrenzung zum Wettbewerb.
Kundennutzen / Benefit
Was haben Ihre Kunden davon? Der wichtigste Nutzen, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Kunden bietet – ihre Entscheidungsgrundlage, Ihr Unternehmen zu wählen. Stets aus Kundenperspektive dargestellt.
Begründung / Reason Why
Wie können Sie es glaubhaft begründen? Eine oder mehrere Antworten auf die Frage, weshalb die Kund:innen glauben sollen, dass der behauptete Nutzen wirklich eintritt. Die Hauptargumente für die Kommunikation.
Tonalität / Tonality
Wie kommunizieren Sie es? Die „Stimmlage“ der Kommunikation. Definiert, auf welche Art und Weise Sie sich nach außen präsentieren. Wird maßgeblich von den Unternehmenswerten beeinflusst.
Die Kommunikationspyramide: Spitze für die Kundengewinnung
